为活跃经济，北京允许外摆和户外广告新设置
2023-02-26
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摘要：北京市发改委、市商务局于1月30日联合对外发布了《清理隐性壁垒优化消费营商环境实施方案》，其中提出，在重点商圈组织开展外摆试点，由区政府统筹组织相关部门划定外摆位，明确外摆时间、经营品类等细则，由经营者向所在街道进行网上报备，由街道对细则落实情况进行监管。
<p>北京市发改委、市商务局于1月30日联合对外发布了《清理隐性壁垒优化消费营商环境实施方案》，其中提出，在重点商圈组织开展外摆试点，由区政府统筹组织相关部门划定外摆位，明确外摆时间、经营品类等细则，由经营者向所在街道进行网上报备，由街道对细则落实情况进行监管。</p>
<p>此次“开展外摆试点”的消息引发了不少关注，尤其是餐饮从业者们，从中窥见了不少新的曙光。实际上，对于户外广告行业而言，本次外摆试点也有着丰富意义。</p>
<p><strong>本期推文，户外广告内参将为您详细解读外摆试点能够为户外广告行业带来的丰厚机遇。</strong></p>
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<p><strong>01</strong></p>
<p><strong>定位商圈</strong></p>
<p><strong>户外媒体大有可为</strong></p>
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<p>《实施方案》中指明，本次外摆试点将在重点商圈组织。众所周知，商圈场景与户外大屏往往存在着密切关系，就拿北京的三里屯商圈举例：</p>
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<p>位于朝阳区的三里屯商圈拥有太古里、3.3大厦、通盈中心、永利国际购物中心等众多商业项目，其中太古里的裸眼3D大屏、通盈中心LED广告位等都频频出圈，众多户外大屏与的灯火辉煌商场交相辉映，共同构造出富丽堂皇的三里屯商圈。</p>
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<p><img class="wscnph" src="http://www.bjdhn.com/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6wpCAWit7AASj99FQlTk676.png" /></p>
<p>（三里屯太古里裸眼3D大屏 图源：知乎@Mall先生）</p>
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<p>（三里屯通盈中心LED广告位 图源：华君传媒）</p>
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<p><strong>可以说，城市的灯火通明离不开户外大屏的璀璨光影，商圈的热闹繁华也与户外广告的绚丽多彩分不开关系。二者的相互依存促使商圈的繁华也能为户外广告带来更高的价值——商圈的人越多，户外大屏的覆盖量级越高，能为品牌主带来的效益也越高。</strong></p>
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<p>除此之外，外摆位本身也与户外广告宣传脱不开关系。</p>
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<p>商品外摆的形式往往很丰富，可以以小推车的形式在沿着商业步行街外摆、可以与特色主题场景相配合，打造具有主题特色的外摆位……玩法诸多，在此不多赘述。但无论哪种外摆形式，都需要通过对摆位进行装饰以达到宣传效果。</p>
<p><img class="wscnph" src="http://www.bjdhn.com/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6wryAPXjvAAYaG9yJdEg210.png" /></p>
<p>（图源：餐企老板内参）</p>
<p>如此说来，实际上每一个摆位都是一种户外广告。这种个人所有的小型户外广告看似与行业发展无关，实际上却也能够带动一些特定的户外媒体发展，比如在三四线城市常见的景观车广告，就能够在此时大展身手。</p>
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<p>前三年受疫情影响，人群往往避免选择前往人流密集的场所，因此商圈的客流量并不乐观，且各行业均开始“降本增效”，品牌主的广告预算难免缩减，价格较高的户外大屏不如前些年火热。</p>
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<p><strong>但此次外摆试点的开展，无疑传递出了几大好消息：</strong></p>
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<p><strong>一是政府开始着手恢复经济活力</strong>：外摆试点的开展是促进消费的重要措施，消费市场或许会随着此举一改前三年的颓势，获得更大的发展，户外广告行业也会随着经济复苏逐步回暖，获得更多业务需求。</p>
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<p>其实早在2020年，摆摊经济就曾掀起一阵热潮，当时北京市市城管委、市商务局等六部门曾制定出台《关于疫情常态化防控期间临时占用公共空间开展特色经营活动的有关工作意见》，随后社会上迅速形成了“全民摆摊热”，在各地的公共场所都能见到种类繁多的摊位，人们的消费热情也与之高涨。</p>
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<p>此次外摆试点的《实施方案》相较2020年的《工作意见》，则有了更高的“准入门槛”——比如必须是已入驻商圈、特色消费街区、步行街区、商业综合体等区域的合法企业，且在“规定时间、规定区域”内，“限定品类”摆摊设点。</p>
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<p>这也意味着，此次摆摊对于商圈场所的依赖性和集中性更强，也更为规范。对于户外广告行业而言，当人群开始集中涌向商圈场所，或许商圈大屏将迅速回归作为品牌主们宣传拉新的首选，届时各户外大屏市场定会呈现供不应求的火热态势。</p>
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<p><strong>二是疫情彻底放缓</strong>：过去三年，虽说疫情也常有缓和时，但时不时的封控还是对人们出游造成了影响，自12月放开以来，人们更是小心防范，谨慎出门。但随着时间的推移，人们逐渐“阳康”，病毒传播进入低谷期，消费者们逐渐开始踏出家门，此时出台的外摆试点相关文件也为人们的逛街出游增加了信心，昭告着疫情放缓。</p>
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<p>消费者们敢于出门，户外广告便能够触及更多人群的更多场景，进而更加为品牌方获取更多的用户心智，因此不单是商圈户外大屏，其他场景的户外媒体也都能在这一宽松环境下与品牌方更好地洽谈合作，迎来行业暖春。</p>
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<p><strong>02</strong></p>
<p><strong>规范户外广告</strong></p>
<p><strong>户外宣传更上一层楼</strong></p>
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<p><strong>除了确认开展外摆试点以外，《实施方案》中还写明将加快规范商圈广告、外摆、展示、促销等事项办理流程和标准。针对促销活动、外摆特色经营、户外广告设置、户外展示等经营行为管理标准不清晰、不规范等问题，细化管理制度和实施路径，完善户外广告设施管理配套制度，优先出台重点商圈户外广告设施设置规划。</strong></p>
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<p>此条方案明确指出，相关部门将进一步规范户外广告设置，尤其是重点商圈户外广告，将随着外摆试点的开放进行进一步优化。从政策上规范行业发展，能大大减少行业乱象，促使行业达到良性循环，配合城市风貌而建立的户外广告，也能兼具实用性和美观性。尤其是在外摆试点开放后，或许能够在与户外广告的配合下，共同打造城市新名片，不仅能让城市更美观，也能为户外广告增加“沉浸式”氛围，打造更优质的效果。</p>
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<p>新春伊始，品牌们纷纷手握一整年的广告预算，思考布局全年营销规划。此次《实施方案》的发布，或许也会使品牌主的预算更加向户外广告倾斜。</p>
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<p>除此之外，从长远来看，当外摆摊位和规范后的户外媒体共同构成城市新特色后，户外广告也将承担起城市宣传的责任，户外广告行业也将拥有更多新机遇。</p>
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<p>从大局上而言，政策规范是好事，能让行业发展更加健康，一步一步地改革也能让户外广告逐渐变成城市中的美好景观。<strong>此次《实施方案》在着重开展消费营商环境优化工作的同时，也额外点明将开展户外广告规范优化工作，既体现了政府对于户外广告行业的关注，又意味着户外广告发展将更上一层楼。</strong></p>
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<p><strong>03</strong></p>
<p><strong>夜经济兴盛</strong></p>
<p><strong>户外广告成最优载体</strong></p>
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<p>过去三年，受疫情影响，消费者们不愿出门，市场环境不容乐观。此次外摆试点，将为2023带来了不少新消费，随着春日的到来，气温的逐渐升高也将为各大试点摊位带来更多的人群，届时城市夜经济也将随之获得较大发展。</p>
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<p>户外广告屏幕大，光效好，往往在夜间能够展现更多风采。春夏本就是夜经济兴盛时期，伴随疫情放缓和外摆试点的开展，人们将更热衷于进行户外活动，此时户外广告的价值也就更为凸显，在强效果、高覆盖下，户外广告或许能成为广告播放的最优载体，在众多形式下脱颖而出。</p>
<p><img class="wscnph" src="http://www.bjdhn.com/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6w2WALdP9AA5ptktNOuQ182.png" /></p>
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<p><strong>总而言之，此次《实施方案》的出台对于户外广告行业有着巨大意义，一方面外摆试点能为户外广告，尤其是商圈户外广告提供更多红利；另一方面规范设置户外广告也能促使户外广告行业拥有更长远的发展。相信在北京率先推出之后，各省市也会相继推出相关文件，我们也将持续为您报道一手消息。</strong></p>
